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广告学

一、专业名称、代码、所属门类

专业名称:广告学

专业代码:050303

所属门类:05 文学  二级:0503 新闻传播学类

二、培养目标

本专业培养适应社会发展需要,德智体美全面发展,具备广告专业领域内市场分析、文案写作、创意思维、广告策划、设计制作、广告管理等方面的专业知识与能力,掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本技能,能在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业,以及企事业单位从事广告策划与创意、文案写作和广告设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学科应用型复合人才。

三、培养规格及要求

1.基本素质要求:掌握马克思主义基本原理和我国的方针、政策与法规,具有高尚的道德修养和职业精神;具有良好的身体素质和心理素质。

2.基本知识要求:具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识;具有本专业领域内市场分析、文案写作、创意策划、设计制作、广告管理等专业方向必要的专业知识,了解其学科前沿及发展趋势;

3.基本能力要求:系统地掌握本专业领域较宽广的专业理论,主要包括传播学、营销学、心理学、美学、管理学等基础知识,掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本技能,具备有效传播广告信息的能力;

4.基本技能要求:掌握一门外语,能够阅读与翻译本专业外文资料;并具有较强的自学能力和创新意识,在保证文案写作、设计制作基本能力上,发展创意、设计、策划能力。

5.职业证书要求:要求学生取得国家级广告资格证、英语四级等相关证书。

四、主干学科与主要课程

主干学科:广告传播学

主要课程:

广告学原理、传播学概论、市场营销学、广告文案写作、广告媒体策划、广告创意、电视广告制作与编辑、广告调查、电脑平面设计、广告策划、广告实务

五、主要实践性教学环节

军训、基础课程实验、户外摄影采风 、课程实训、专业课程实务、专业见习、毕业实习、毕业论文。

六、学制、学分及学位

学制:四年

学分:170学分

学位:文学学士

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